东方金拱门(Golden Arches East)PDF高清版

当听到麦当劳改叫“金拱门”后，很多人觉得太草率了，仅因金色“M”商标形似金色拱门吗？其实，“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳的发展史。除了形似大写字母M，麦当劳的Logo也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。今天winwin7为大家分享的这册：东方金拱门(Golden Arches East)是一款可以让你知道麦当劳在亚洲故事，为什么后面改成了这个名字【金拱门】，让我们一起下载下来阅读一下吧！

东方金拱门简介

在上世纪90年代初，哈佛大学人类学家华琛（James Watson，中文名屈顺天）以麦当劳快餐店为棱镜，对全球化、地方转型和民族国家三者间互动关系所做自上而下的田野探究，让我们看到全球化在东亚区域内处于不同转型过程的文化轨迹，与全球主义者巴勃（Barber）所主张的“麦克世界”（ＭｃＷｏｒｌｄ）和社会学家里兹描述的“社会麦当劳化”图景相去甚远。在《东方金拱门》（Golden Arches East）一书中，华琛等人类学者在北京、香港、台北和日本东京和韩国首尔的麦当劳门店的实地考察为基础，从男女老幼各个年龄段的消费者的视角出发, 细致全面地揭示出麦当劳这一沉甸饱和的符号（saturated symbol）, 是如何在东亚都市的特定地方场域的本土化过程中, 被当地的普通民众(而不仅仅是学界精英)赋予复杂的意义和内涵，从而演变成一种呈明显区域特征的地方性机构．在该书的序言中，屈顺天指出：麦当劳对于不同地区处在人生不同阶段的不同人群的符号意义是迥然不同的，而且极少有其他商品具有如此充满矛盾的特质：可预见性、保险、便利、好玩、熟悉、安逸、干净、现代性、餐游性和与外部世界的“连结性”（Watson, 1997: 38）。人们可以推论麦当劳所最终提供的其实是一种难以名状的体验。

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麦当劳改叫“金拱门”一点都不草率

麦当劳改名之所以引发热议，主要是“金拱门”这个名字在大部分中国人看来，跟“乡土”直接挂钩，与洋快餐的定位不符合。只是麦当劳(中国)改名金拱门，真的是随意取之吗？当然不是。

不仅“金拱门”是现在麦当劳“M”标识设计灵感来源，把麦当劳称为“金拱门”也并非是第一次。讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门(Golden Arches East)》。早在20年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。在托马斯看来，任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

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